1、账户搭建流程
01. 制定策略:人群分析、行业分析、推广目标分析
02. 分计划及预算:根据维度划分计划,根据总预算分配各计划预算
03. 整理关键词:收集关键词、拓展关键词、划分关键词
04. 创意/着陆页:完善创意,设置着陆页
05. 完善设置-上线:完善设置,检查推广信息,上线推广
2、不同预算策略制定
小预算(日预算500元以下)最需要的是控均价
中等预算(日预算500-5000元)根据效果/利润合理划分预算
大预算(日预算5000元以上)控制流量方向
3、计划划分策略与预算分配
很多竞价员分好计划之后,始终会有一个疑问:这样分计划到底合不合理?对效果到底有没有帮助?这部分就来跟大家分享,计划应该如何进行划分。
01. 计划划分维度
1、产品:多产品推广根据产品划分计划,根据利润控制流量。
2、地区:多地区推广,根据地区划分计划,统计更方便。
3、设备:根据设备划分计划,撰写创意、设置着陆页更有针对性。
4、关键词购买阶段:关键词意图决定最终转化率,根据购买阶段分计划,出价更合理。
02. 为什么划分计划?
方便统计:划分计划的目的在于方便统计,从而更加精准的控制流量。
有逻辑性:追求效果,利于优化。
4、单元设置和关键词分组
计划用来划分人群,单元用来划分需求。如果单元划分不明确,撰写创意的时候就会比较麻烦,不能针对性满足潜在用户的需求。
单元层级设置:根据不同单元设置出价、否词。
关键词分组:划分组就是划分需求,可以运用厚昌分词工具www.hc661.com进行划分。
5、关键词与创意添加
关键词添加:拓词之后,可以运用推广助手批量添加关键词
创意添加:掌握了创意的撰写技巧,运用推广助手进行创意撰写
做竞价推广,最重要的还是要有竞价思维。繁琐的账户打理交托我们,协企网络营销,助您轻松应对。